* Мы изменили режим работы #неакадемии из-за пандемии.
Close
Группа до 10 человек*

Контентология 1.0
Курс Александра Литвина по контент-маркетингу.

На курсе вы научитесь формировать экспертный образ компании и продавать больше. Выделяться в сером потоке информации. Превращать клиентов в адвокатов бренда. И всё это – с помощью контент-маркетинга. От стратегии блога и создания контента, до его посева в инфополе, аналитики и SEO.
26 марта - 30 апреля,
24 учебных часа
каждый четверг,
18:30 - 21:30
+375 29 169 73 11
Программа курса
Занятие 1
Занятие 2
Занятие 3
Занятие 4
Занятие 5
Занятие 6
Часть 1.
Кому и зачем нужен контент-маркетинг?

Вы делаете то же, что и раньше, но продажи падают. Клиенты возвращаются реже. Лиды становятся дороже, а стоимость привлечения клиента выросла до неприличия. Поменяли таргетолога, сделали новые баннеры и даже разорились на цикл рекламных статей. Но выхлопа нет. Почему лыжи не едут? Что делать?

Что будет на занятии?
Поговорим об эволюции рекламы и роли контент-маркетинга в развитии бизнеса. Увидим, какие задачи вашей компании можно решать с помощью контента. Определим, кто должен этим заниматься, и почему офис-менеджер не может "писать текстики".


Часть 2.
В основе контент-маркетинга — маркетинг.
Вы решили завести блог и делать рассылку. Бодро написали первые тексты. Но прошёл уже целый месяц, а трафик почти не вырос, и заказов больше не стало. А в комментах написали, что вы украли темы у конкурентов, хотя это не так. Вам кажется, что это движение наугад. Прежде чем погружаться в производство контента, полезно провести простой маркетинговый анализ. Он поможет определить стратегию и отстроиться от конкурентов.

Что будет на занятии?
Мы поймём, о чём писать, чтобы это было интересно и полезно (для читателей и для вас). Посмотрим на свои сильные и слабые стороны, сравним с конкурентами. Придумаем несколько фишек, которые помогут выделиться в океане контента. Выберем площадку(и) для блога.
Часть 1.
Разрабатываем стратегию и план
.
Вы создаёте крутой контент, но получается нерегулярно. А спустя какое-то время вы начинаете сомневаться, что выбрали правильную стратегию. Менять или "дожимать", ведь контент-маркетинг — это игра вдолгую?
Здесь, как и в любых маркетинговых активностях, нужно быть гибким и открытым к изменениям. Но контент-план нужен — он поможет работать стабильно.

Что будет на занятии?
Определим реальные цели контент-маркетинга для вашей компании. Научимся видеть поворотные точки и быстро меняться. Продумаем рубрикатор для вашего блога, рассылки и постов в соцсетях. Составим сетку контент-плана. Поговорим о работе с подрядчиками и штатными авторами.


Часть 2.
Как привлекать и удерживать читателей?
Люди заходят в блог, но не возвращаются? Трафик стоит на месте? Руководитель (или душа) требует роста?
В интернете масса информации. Недостаточно просто делать хороший контент, чтобы постоянно расти, не сбавляя темп. Но возможностей для роста много!

Что будет на занятии?
Освоим мощные приёмы "партизанского" маркетинга — роста без большого бюджета. Научимся собирать базу подписчиков из посетителей сайта в обмен на "плюшки".
Часть 1.
Как писать хорошие тексты
?
Чтобы статьи в блоге выглядели убедительнее, вы стараетесь писать их серьёзным языком. Вы же солидная компания, в конце концов! Да и ни для кого не секрет, что осуществление контентной деятельности в обязательном порядке… Уффф! Нельзя так. Хороший текст ≠ сложный текст. Доверие и экспертный образ формируются по-другому.

Что будет на занятии?
Научимся замечать и убирать из своих текстов воду, канцелярщину и клише. Потренируемся делать слабые тексты и заголовки сильными. Поймём, почему не нужно гнаться за высокой оценкой по "Главреду".


Часть 2.
Заголовок, главное фото, лид, иллюстрации, структура, вёрстка — вот это вот всё
.
Текст вроде отличный, но на него не кликают. Или кликают, но проводят на странице обидные 10 секунд. Одну статью читать легко и приятно, а через другую приходится продираться. Знакомо? По одёжке встречают не только людей, но и контент. Если заголовок и главное фото не привлекают, человек не кликнет. И не задержится надолго, если читать неудобно.

Что будет на занятии?
Освоим принципы составления сильных заголовков для разных форматов контента. Научимся искать и создавать цепляющие заглавные картинки. Увидим, как правильная структура и вёрстка текста помогает удерживать читателя.
Часть 1.
Как "сеять" и продвигать контент
?
Ваши читатели и потенциальные клиенты есть на разных площадках. Они могут ни разу не зайти в блог на вашем сайте, но будут с удовольствием читать вас в других местах. В том числе и в "настоящих" СМИ.

Что будет на занятии?
Разберём, как "сеять" и продвигать контент в соцсетях, в "песочницах" крупных площадок, на Medium, в "Яндекс.Дзене" и пр. Поговорим о том, как публиковаться в медиа и отличать экспертную статью от нативной рекламы.


Часть 2.
Что нужно знать о SEO и веб-аналитике
?
Лет 15 назад Google и "Яндекс" кушали ключевые слова и входящие ссылки. Чем больше информационного шума вы скармливали поисковикам, тем сильнее они вас любили. К счастью, всё изменилось. Теперь роботы в первую очередь учитывают информативность, оригинальность и удобство восприятия.
Грамотно оптимизированный контент повысит ваши позиции в поисковой выдаче. А инструменты веб-аналитики многое расскажут о вашей аудитории.

Что будет на занятии?
Тренды SEO-2020. Правильная внутренняя и внешняя оптимизация. Простые приёмы, которые помогут сэкономить сотни долларов на услугах веб-студий. Возможности "Яндекс.Метрики" и Google Analytics.
Часть 1.
Другие форматы контента и виральность
.
Текст, даже самый хороший, надоедает. Да и зачем ограничиваться буквами, если можно сообщить информацию разными другими способами? Так мы повысим вовлечённость аудитории и даже сможем немножечко хайпануть.

Что будет на занятии?
Научимся создавать тесты, подкасты и простые видеоролики. Сделаем ваш корпоративный стикерпак и даже выйдем с контентом в офлайн!


Часть 2.
От новости до интервью. Типы контента для блога
.
Начинаем писать текст, но в процессе меняется и тема, и структура. В интервью вклиниваются большие аналитические врезки, а кейс плавно перетекает в топ-10 советов, как не ошибиться в похожей ситуации. Винегрет полезен, но не в контенте.

Что будет на занятии?
Разберём шаблоны и структуру нескольких важных типов текстов: новости, интервью, аналитического материала, кейса, подборки, цепочки в email-рассылке. Поговорим про типичные ошибки журналистов и пиарщиков, и научимся их избегать.
Часть 1.
От текста о компании до лендинга. Типы контента для других задач
.
Мы пишем не только для блога, но и для "продуктовых" разделов своего сайта. Перечисляем услуги, рассказываем о себе-любимых, создаём лендинги, каталоги товаров и вакансии. Это тоже часть контент-маркетинга. И от качества этих текстов будет зависеть эффективность нашей работы.

Что будет на занятии?
Научимся описывать услуги и товары без воды, с пользой для клиента. Разберём структуру лендингов. Напишем текст о вашей компании.


Часть 2.
15 полезных инструментов для всех, кто создаёт контент
.
Почти любой контент можно улучшить. Если его нельзя улучшить, значит, вы уже использовали какие-то из этих сервисов.

Что будет на занятии?
Я расскажу про 15 крутых инструментов, которые сам постоянно использую в работе: от визуализации данных до форматирования текста. Внешние сервисы, плагины и приложения, которые помогают редакторам, журналистам, pr-специалистам и маркетологам.
Занятие 1
Занятие 2
Занятие 3
Занятие 4
Занятие 5
Занятие 6
Часть 1.
Кому и зачем нужен контент-маркетинг?

Вы делаете то же, что и раньше, но продажи падают. Клиенты возвращаются реже. Лиды становятся дороже, а стоимость привлечения клиента выросла до неприличия. Поменяли таргетолога, сделали новые баннеры и даже разорились на цикл рекламных статей. Но выхлопа нет. Почему лыжи не едут? Что делать?

Что будет на занятии?
Поговорим об эволюции рекламы и роли контент-маркетинга в развитии бизнеса. Увидим, какие задачи вашей компании можно решать с помощью контента. Определим, кто должен этим заниматься, и почему офис-менеджер не может "писать текстики".


Часть 2.
В основе контент-маркетинга — маркетинг.
Вы решили завести блог и делать рассылку. Бодро написали первые тексты. Но прошёл уже целый месяц, а трафик почти не вырос, и заказов больше не стало. А в комментах написали, что вы украли темы у конкурентов, хотя это не так. Вам кажется, что это движение наугад. Прежде чем погружаться в производство контента, полезно провести простой маркетинговый анализ. Он поможет определить стратегию и отстроиться от конкурентов.

Что будет на занятии?
Мы поймём, о чём писать, чтобы это было интересно и полезно (для читателей и для вас). Посмотрим на свои сильные и слабые стороны, сравним с конкурентами. Придумаем несколько фишек, которые помогут выделиться в океане контента. Выберем площадку(и) для блога.
Часть 1.
Разрабатываем стратегию и план
.
Вы создаёте крутой контент, но получается нерегулярно. А спустя какое-то время вы начинаете сомневаться, что выбрали правильную стратегию. Менять или "дожимать", ведь контент-маркетинг — это игра вдолгую?
Здесь, как и в любых маркетинговых активностях, нужно быть гибким и открытым к изменениям. Но контент-план нужен — он поможет работать стабильно.

Что будет на занятии?
Определим реальные цели контент-маркетинга для вашей компании. Научимся видеть поворотные точки и быстро меняться. Продумаем рубрикатор для вашего блога, рассылки и постов в соцсетях. Составим сетку контент-плана. Поговорим о работе с подрядчиками и штатными авторами.


Часть 2.
Как привлекать и удерживать читателей?
Люди заходят в блог, но не возвращаются? Трафик стоит на месте? Руководитель (или душа) требует роста?
В интернете масса информации. Недостаточно просто делать хороший контент, чтобы постоянно расти, не сбавляя темп. Но возможностей для роста много!

Что будет на занятии?
Освоим мощные приёмы "партизанского" маркетинга — роста без большого бюджета. Научимся собирать базу подписчиков из посетителей сайта в обмен на "плюшки".
Часть 1.
Как писать хорошие тексты
?
Чтобы статьи в блоге выглядели убедительнее, вы стараетесь писать их серьёзным языком. Вы же солидная компания, в конце концов! Да и ни для кого не секрет, что осуществление контентной деятельности в обязательном порядке… Уффф! Нельзя так. Хороший текст ≠ сложный текст. Доверие и экспертный образ формируются по-другому.

Что будет на занятии?
Научимся замечать и убирать из своих текстов воду, канцелярщину и клише. Потренируемся делать слабые тексты и заголовки сильными. Поймём, почему не нужно гнаться за высокой оценкой по "Главреду".


Часть 2.
Заголовок, главное фото, лид, иллюстрации, структура, вёрстка — вот это вот всё
.
Текст вроде отличный, но на него не кликают. Или кликают, но проводят на странице обидные 10 секунд. Одну статью читать легко и приятно, а через другую приходится продираться. Знакомо? По одёжке встречают не только людей, но и контент. Если заголовок и главное фото не привлекают, человек не кликнет. И не задержится надолго, если читать неудобно.

Что будет на занятии?
Освоим принципы составления сильных заголовков для разных форматов контента. Научимся искать и создавать цепляющие заглавные картинки. Увидим, как правильная структура и вёрстка текста помогает удерживать читателя.
Часть 1.
Как "сеять" и продвигать контент
?
Ваши читатели и потенциальные клиенты есть на разных площадках. Они могут ни разу не зайти в блог на вашем сайте, но будут с удовольствием читать вас в других местах. В том числе и в "настоящих" СМИ.

Что будет на занятии?
Разберём, как "сеять" и продвигать контент в соцсетях, в "песочницах" крупных площадок, на Medium, в "Яндекс.Дзене" и пр. Поговорим о том, как публиковаться в медиа и отличать экспертную статью от нативной рекламы.


Часть 2.
Что нужно знать о SEO и веб-аналитике
?
Лет 15 назад Google и "Яндекс" кушали ключевые слова и входящие ссылки. Чем больше информационного шума вы скармливали поисковикам, тем сильнее они вас любили. К счастью, всё изменилось. Теперь роботы в первую очередь учитывают информативность, оригинальность и удобство восприятия.
Грамотно оптимизированный контент повысит ваши позиции в поисковой выдаче. А инструменты веб-аналитики многое расскажут о вашей аудитории.

Что будет на занятии?
Тренды SEO-2020. Правильная внутренняя и внешняя оптимизация. Простые приёмы, которые помогут сэкономить сотни долларов на услугах веб-студий. Возможности "Яндекс.Метрики" и Google Analytics.
Часть 1.
Другие форматы контента и виральность
.
Текст, даже самый хороший, надоедает. Да и зачем ограничиваться буквами, если можно сообщить информацию разными другими способами? Так мы повысим вовлечённость аудитории и даже сможем немножечко хайпануть.

Что будет на занятии?
Научимся создавать тесты, подкасты и простые видеоролики. Сделаем ваш корпоративный стикерпак и даже выйдем с контентом в офлайн!


Часть 2.
От новости до интервью. Типы контента для блога
.
Начинаем писать текст, но в процессе меняется и тема, и структура. В интервью вклиниваются большие аналитические врезки, а кейс плавно перетекает в топ-10 советов, как не ошибиться в похожей ситуации. Винегрет полезен, но не в контенте.

Что будет на занятии?
Разберём шаблоны и структуру нескольких важных типов текстов: новости, интервью, аналитического материала, кейса, подборки, цепочки в email-рассылке. Поговорим про типичные ошибки журналистов и пиарщиков, и научимся их избегать.
Часть 1.
От текста о компании до лендинга. Типы контента для других задач
.
Мы пишем не только для блога, но и для "продуктовых" разделов своего сайта. Перечисляем услуги, рассказываем о себе-любимых, создаём лендинги, каталоги товаров и вакансии. Это тоже часть контент-маркетинга. И от качества этих текстов будет зависеть эффективность нашей работы.

Что будет на занятии?
Научимся описывать услуги и товары без воды, с пользой для клиента. Разберём структуру лендингов. Напишем текст о вашей компании.


Часть 2.
15 полезных инструментов для всех, кто создаёт контент
.
Почти любой контент можно улучшить. Если его нельзя улучшить, значит, вы уже использовали какие-то из этих сервисов.

Что будет на занятии?
Я расскажу про 15 крутых инструментов, которые сам постоянно использую в работе: от визуализации данных до форматирования текста. Внешние сервисы, плагины и приложения, которые помогают редакторам, журналистам, pr-специалистам и маркетологам.
Кому полезен этот курс
маркетологам, пиарщикам, копирайтерам
людям, которые создают контент в компании, хотят делать это качественнее и профессиональнее
предпринимателям и основателям стартапов
тем, кто делает классный продукт, но вынужден без миллионного бюджета каждый день бороться за клиентов
менеджерам
проектов
которые хотят шире использовать возможности контент-маркетинга в своей работе
После обучения вы сможете:
создать и развить свой корпоративный блог
использовать тренды SEO для продвижения своего проекта
создавать контент разного типа и для разных площадок
писать сильные и понятные тексты без воды и мусора
делать описание продуктов, создавать email-рассылки, тексты для лэндингов
создавать цепляющие заголовки, правильно иллюстрировать и форматировать тексты
брать интервью, создавать аналитические материалы, писать репортажи, работать с медиа
использовать особенности восприятия, чтобы ловить читателей на удочку контента
Стоимость курса:
520 BYN (офлайн) | 260 BYN (онлайн)
Привет!
Меня зовут Александр Литвин, и я автор этого курса.

А еще редактор, журналист, IT-копирайтер. Постоянный автор одной из крупнейших рассылок Рунета «Большие планы». Победитель конкурса Альфа-Банка «Смелее. Авторы» в категории «Бизнес/Стартапы». Ведущий конференции TEDxNiamiha (TEDxMinsk), митапов, литературно-дискуссионного клуба biz.Умство.

спикер курса

Made on
Tilda