* Мы изменили режим работы #неакадемии из-за пандемии.
Close
Александр Литвин
Автор и спикер курса Контентология 1.0
Редактор, журналист, IT-копирайтер. Постоянный автор одной из крупнейших рассылок Рунета «Большие планы». Победитель конкурса Альфа-Банка «Смелее. Авторы» в категории «Бизнес/Стартапы». Ведущий конференции TEDxNiamiha (TEDxMinsk), митапов, литературно-дискуссионного клуба biz.Умство.
Александр Литвин
Автор и спикер курса Контентология 1.0
Редактор, журналист, IT-копирайтер. Постоянный автор одной из крупнейших рассылок Рунета «Большие планы». Победитель конкурса Альфа-Банка «Смелее. Авторы» в категории «Бизнес/Стартапы». Ведущий конференции TEDxNiamiha (TEDxMinsk), митапов, литературно-дискуссионного клуба biz.Умство.
Привет!
Меня зовут Александр Литвин, и я автор курса по контент-маркетингу.
"Да он же не умеет читать!" — сказала воспитательница, когда увидела меня четырёхлетнего в окружении таких же сопливых "коллег" по детскому саду. Но я умел. Я принёс в садик "Доктора Айболита" и читал ребятам вслух. Все удивились. А одна красивая девочка даже позволила с ней дружить. Так я впервые познал силу контент-маркетинга.

С тех пор утекло много воды — и из моих текстов тоже. Я начинал со школьных сочинений по индивидуальной программе и текстов для городского журнала. Продолжил как копи-райтер, журналист в редакции глянцевых журналов, редактор бизнес-ресурса.


Сейчас я помогаю малым, средним и крупным компаниям решать бизнес-задачи с помощью контента. Среди них — Альфа-Банк, hoster.by, Intetics, "Мегаплан", Rocket DAO и др. Я с радостью поделюсь опытом и с вами, друзья.
Почему контент-маркетинг?
Почему нельзя, как и раньше, рекламироваться в директе, продвигать редкие посты в Фейсбуке, закупать баннеры на разных сайтах? Потому что это уже не работает. Когда вы последний раз кликали на рекламный баннер? Как часто делаете это в принципе? А в поисковой выдаче самозабвенно жмёте на первые позиции с пометкой "Реклама", или листаете ниже? То-то же. И ваши клиенты делают так же.

Всех достала реклама. Но контент-маркетинг работает по-другому. Это мягкая и ненавязчивая, органичная дружба с брендом. Вы делитесь полезной и интересной информацией. Ваш потенциальный клиент привыкает к вам, проникается доверием, охотно читает ваши посты. А когда ему понадобится товар или услуга, похожие на ваш ассортимент, он непременно вспомнит о вас и позвонит. Закажет. Приедет. Купит. И посоветует другим. Это не быстрый, но надёжный процесс. Такой лид становится адвокатом вашего бренда или хотя бы постоянным клиентом. А не разовым покупателем, случайно занесённым ветром Директа.


По статистике Oracle Eloqua, в долгосрочной перспективе контент-маркетинг генерирует в три раза больше лидов на каждый вложенный доллар, чем традиционные рекламные инструменты. В 2019 году компании из Западной Европы и Северной Америки тратили на это направление 41% от маркетингового бюджета. Хотя в 2018 году — всего 23%.
Контент-маркетинг — доступный инструмент, который можно начать использовать с минимальными затратами. Он подходит и стартапу, и небольшой продуктовой компании, и гигантам рынка. Думаете, контент только для тех, кто не может крутить рекламные ролики по ТВ в прайм-тайм? IBM, FedEx, Siemens, Salesforce — эти компании создают потрясающий контент для текущих и потенциальных клиентов. А уж они-то разбираются в маркетинге.
По вертикальной оси —уровень популярности запроса. Интерес к контент-маркетингу стабильно растёт: успейте сесть в этот поезд!
Контент нужен всем.
Контент поможет и вам: формировать экспертный образ, собирать сообщество единомышленников, увеличивать трафик и продавать. Чем бы вы ни занимались. Пишете софт? Строите дома? Организуете туры по всему миру? Держите кафе? Оказываете юридические услуги? Контент нужен всем.
До встречи на курсе!

Made on
Tilda